A TV brasileira e o Merchandising

O Merchandising vem ganhando cada vez mais espaço, em novelas e programas de auditório da Tv brasileira. Um artificio utilizado pelas emissoras para fisgar a audiência, e alavancar vendas dos produtos anunciados.

Pouca gente conhece pelo nome, mas o merchandising editorial é muito conhecido hoje em dia pelas ações nas novelas da Globo, as famosas inserções de produtos ou serviços em programas de TV também é chamado em outros países por “Tie-in”. Programas como o Domingão do Faustão e BBB, ocupam cerca 16% do tempo com o merchandising.

 

 

 

Ainda em relação aos consumidores, grande parte acreditam que o merchandising combina mais com programas de auditório, novelas, minisséries e reality shows.

 

O tipo de “merchan” que mais incomoda o telespectador, segundo os próprios setores de marketing das emissoras, é o que interrompe a atração para o apresentador dar "um recadinho".

A forma como o merchandising é apresentado também é levado em consideração pelos consumidores, levando em consideração o envolvimento e forma de apresentação dos produtos, feitas por atores ou apresentadores.

Um estudo realizado pelo Ibope, mostra que as emissoras de TV aberta, tais como Globo, Sbt, Band, Record e RedeTV. Utilizaram 7.860 ações no período de janeiro a abril de 2012. Essas ações foram espalhadas em 112 programas, de 625 anunciantes, sobre 1.112 produtos diferentes. Do total, 50% das inserções se concentram em programas femininos e de auditório, o gênero auditório corresponde a 47% do investimento total, enquanto o feminino representa apenas 8%.

Já buscando uma interatividade com o consumidor, alguns programas de TV já buscam realizar um merchandising editorial casado com outras mídias. O programa MTV na Rua, comandado pela VJ Penélope Nova, por exemplo, promove a nova linha de câmeras digitais Cyber-shot. A apresentadora comanda a atração, gravada com a participação de pessoas nas ruas, onde faz a demonstrações do produto.

Comprovando que sem o chamado “merchan” uma série de programas não estariam mais no ar.

 

Bárbara R. Abrahão

 

Mídia Sustentável

Quantas vezes ao parar em lugares movimentados você voltou para seu carro e viu um panfleto no para brisa do seu carro? Recebeu um flyer na parada do farol ou na saída de sua faculdade? Você provavelmente já recebeu milhares de panfletos e outros materiais impressos com a divulgações de empresas e serviços e o resultado geralmente é o mesmo, sua reação foi bater o olho e procurar o primeiro lixo para jogar o panfleto fora.

Mas e se no lugar destas mídias tradicionais você se deparasse com logotipos marcados em um gramado, na areia ou uma propaganda feita com pedras? Não iria chamar sua atenção e te envolver? Esta é a proposta de empresas que trabalham com mídias naturais, que além de trazer novos serviços para a indústria criativa, estão preocupadas com as questões ambientais.

Existe uma riqueza de serviços operacionais, mídias e produções em todos os materiais naturais que se pode imaginar, quer se trate da construção exata em areia de um carro para uma campanha de lançamento, até um logotipo feito de pedras em grama para um stand de feira. Esta maneira inspiradora de promover empresas e seus produtos prova que mídia eficaz e envolvente pode ser natural e sustentável.

Criatividade, inovação, sustentabilidade, eficácia e surpresa, com certeza essas cinco palavras resumem as novas mídias naturais.

Nathália Gonçalves 

Mídia Out-of-Home

Á pouco tempo, pensar em mídia exterior era pensar em outdoor ou em algum outro painel. O brasileiro tinha sempre essa ideia fixa, realidade mudada nos dias de hoje. As mídias chamadas de “fora de casa” conquistaram o seu espaço.

Correspondendo a qualquer tipo de mídia que nos impacta, a partir do momento em que colocamos os pés fora de casa, por isso o termo out of home.

Se tornando uma ferramenta forte, fortalecendo ainda mais o seu segmento, e consequentemente aumentaram de forma significativa.  
Impulsionada pelo mercado publicitário, que sofria com a queda de investimentos em mídias tradicionais, a proliferação dessa mídia só foi possível com a popularização da banda larga e com o uso de novas tecnologias.
A principal característica dessa comunicação é que ela atinge pessoas que estão em espera forçada, como acontece nos elevadores, nas filas dos aeroportos, nas viagens de ônibus, metrô e trem. A vantagem é que essa espera torna-se um momento propício para chamar a atenção do público que está totalmente aberto a receber conteúdo.

Para levar a programação até as televisões, a tecnologia adotada, na maioria dos casos, é online, através de banda larga. Essa tecnologia dispensa a presença de um programador e permite uma atualização em tempo real.

Para os publicitários os números de eficiência dessas mídias, são animadores, e consequentemente o retorno lucrativo também.

 

Bárbara R. Abrahão

Ponto de Venda (PDV)

PDV: significa Ponto de Venda, são aquelas peças que estão nos locais onde o cliente está presente efetuando suas compras.
Supermercado têm o maior acervo dessas peças.
O PDV é caracteristico por ser uma peça de apelo curto, o mesmo deve conter criatividade, pois é o último apelo para convercer os consumidores a comprar.  A principal  finalidade do PDV é a de impulsionar as vendas de determinados produtos através de uma comunicação agressiva, junto aos consumidores.
Como nesses exemplos:

 

 

 

 

Bárbara, Iara e Nathália

 

 

Crianças sempre querem mais

Com o conceito “Crianças sempre querem mais”, a agência mineira de publicidade DIFERI acaba de lançar a quarta etapa da campanha Compra Consciente para a APP (Associação dos Profissionais de Propaganda), capítulo Uberlândia.

Lançada em pleno outubro, aproveitando o Dia das Crianças, a campanha alerta e busca conscientizar os pais sobre os perigos do consumismo infantil desenfreado.

As peças falam com os pais, mas sem deixar de lado o universo lúdico infantil. Para isso, foram usados elementos e cores que remetem às brincadeiras, como bolas e videogames, e também alimentos que seduzem o público infantil, como sanduíches e sorvetes.

Sem desestimular a compra de presentes, a campanha foca no exagero, dadas as consequências materiais e emocionais do consumismo desde a infância. 
Cabe aos pais evitarem este quadro dentro de casa, controlar e impor limites aos seus filhos.

Bárbara R. Abrahão

O Bar, Sua segunda casa

O AA (Alcoólicos anônimos)  encontrou um local inusitado para fazer uma ação contra o alcoólismo.
Tem lugar mais apropriado ou mais inusitado, do que o próprio bar?

O álcool é a terceira maior causa de mortes no mundo.
O AA resolveu abordar esse assunto de uma maneira surpreendente: no próprio bar.
Afinal, para um alcoólatra o bar se torna uma segunda casa.
A campanha foi realizada da seguinte forma, com os nomes de clientes retirados das comandas de um bar em São Paulo, e a ajuda de  uma impressora rápida, foram criadas diversas faturas personalizadas com os dados dos frequentadores dos bares, para alertar a sociedade sobre os males do alcoolismo.
O Alcoólicos Anônimos transmitiu a mensagem: "para pessoas que sofrem de alcoolismo, o bar é precisamente isto, um segundo lar."
As pessoas que participaram da campanha puderam ter a dimensão do mundo do alcoólismo, e descobriram em detalhes como ajudar as pessoas que sofrem desse mal.

Com esta ação o AA colocou o assunto literalmente na mesa do bar!

Bárbara R. Abrahão

Mídias no Metrô

Vantagens de usar o metrô para divulgar campanhas

A comercialização de publicidade em metrô existe há 18 anos, e a cada ano a procura dos anunciantes por esse espaço aumenta significativamente.

Devido a grande poluição visual existente nos grandes centros, foi decretada a lei cidade limpa, que impede o acumulo de anúncios publicitários. Com isso, o metrô é a grande mídia de massa, tornando-se um excelente meio veiculação de campanhas.

Além dessa lei, existem sentenas de outros motivos  que os anunciantes levam em consideração, para optar por divulgar suas mídias  no metrô. Em média, passam mais de 3 milhões de pessoas todos os dias.
Cada uma dessas pessoas permanece  nele por pelo menos meia hora, sendo eles consumidores em potencial dos serviços e produtos anunciados. A estatística de passageiros no mês é de 99 milhoes de pessoas.
As mídia no metrô são alternativas, que se assemelham as mídias exteriores. Há pelo menos vinte tipos de formatos para quem deseja anunciar no metrô, distribuídas em estações e vagões. São elas: os painéis de trem, os mapas de redes de trens, painel dupla face, plataformas, painéis de escadas, painéis clássicos, adesivação de trens, janelas e porta. 
Também podem ser usados, banner, adesivos pra o piso, paredes, colunas, etc. São forma diferentes, inovadoras e chamativas, causando grande impacto a quem as vê. Toda propaganda tem um propósito de estar em determinada estação ou vagão, durante um período favorável, que é auxiliado por um grupo de especialistas de marketing.
Também podem ser usados, banner, adesivos pra o piso, paredes, colunas, etc. São forma diferentes, inovadoras e chamativas, causando grande impacto a quem as vê. Toda propaganda tem um propósito de estar em determinada estação ou vagão, durante um período favorável, que é auxiliado por um grupo de especialistas de marketing.
Nos últimos dias na web têm sido comentadas duas notícias relacionadas aos QR Code. Provavelmente a ação de maior impacto é a da gigante dos supermercados Tesco, realizada na Coréia do Sul. A ação tinha como maior objetivo se aproximar da líder do mercado atacadista do país, E-mart, que cobriria um número maior de lares sul-coreanos.

Red Carpet para a nova D700

A Nikon, uma empresa coreana, especializada em artigos tecnológiocos como máquinas fotográficas, lançou uma campanha para promover um novo modelo de câmera fotográfica, a D700.  A nova campanha da empresa, foi montada em uma estação de metrô de Seul, onde esta consiste em um grande outdoor interactivo, que contém inúmeras fotos de paparazzis que estariam aos empurrões de modo a conseguir o melhor ângulo para tirar uma fotografia de alguma celebridade importante, que neste caso, seria a pessoa que estaria passando perante o outdoor. A campanha chama bastante a atenção, pois a maioria das pessoas que passa em frente ao outdoor, passa ,olha, e algumas até chegam a fazer pose para serem fotografadas, por que além das figuras de paparazzis, o outdoor conta com o disparo de inúmeros flashes e um grande tapete vermelho, onde as celebridades, supostamente estariam passando. Afinal de contas, quem não gostaria de ser fotografado em um red carpet.

 

Novas idéias no uso do QR Code

A Tesco pensou de forma inovadora: relacionou o pouco tempo que os sul-coreanos têm para as compras (eles trabalham muito) com o fato de que para ir ao trabalho é necessário passar pelo metrô. Implantou enormes painéis nas paredes do metrô com design parecidíssimo ao das lojas tradicionais. Os produtos possuem QR Code individuais, que capturados por celulares com tecnologia compatível realizam o processo de venda online.

Assim, o apressado trabalhador coreano pode fazer suas compras entre um trabalho e outro, na ida ou na volta. Imediatamente à confirmação da compra online (através do cartão de crédito), o produto é embalado e enviado à residência do consumidor durante o mesmo tempo levado por ele para voltar para casa.

 

Além de render aumento de vendas e garantir o segundo lugar no ranking de supermercados da Coréia do Sul, a loja de QR Codes no metrô rendeu à Tesco grande expertise em logística e vários Leões de Ouro em Cannes 2011.

                                                                                                                               Nathália Gonçalves