Mídias Impressas permanecem vivas

Caros leitores, os meios de informações estão sendo modificados com o tempo, sofrendo influência direta nos antigos veículos. As mudanças podem ser vistas a todo tempo, apesar de muitas pessoas possuírem o hábito de ler jornais.

Os jornais mantiveram as tradições, enquanto os sites de noticias e redes sociais buscam a máxima expansão, e atualização constante. Os sites de noticias ganharam um grande espaço, antes dominado somente pelos jornais.

A internet se popularizou em um território livre, com troca de ideias rápidas e informações . Se tornando um meio grandioso de informações instantâneas. Mas, será que todas essas informações adquiridas em site são verdadeiras? Todos os dias as pessoas se perguntam, sobre a veracidade das informações publicadas em sites.

E, é ai, que os jornais impressos encontraram uma saída para a queda. Os jornais impressos correm o risco de serem instintos. Portando desenvolveram sites e páginas idênticas aos impressos, como aplicativos, para serem utilizados em notebook, tablets, smartphones, entre outros.

Acreditamos que em um futuro próximo os jornais impressos serão mantidos, para um público especifico. Uma elite intelectual, e colecionadores.  Os tradicionais jornais serão desenvolvidos de forma compacta, para aqueles que terão interesse em pagar mais, pelo privilégio de ter um exemplar.

Bárbara R. Abrahão

Eleições chegam ao Xbox 360

Proprietários de Xbox 360 poderão acompanhar e interagir durante a cobertura ao vivo dos debates presidenciais para as eleições norte-americanas, anunciou nessa quinta-feira, 23, a Microsoft. A ação é uma parceria entre a companhia e a NBCNews.com, que apresentará uma programação diária sobre as eleições. Por meio do aplicativo, os usuários poderão conhecer a vida dos candidatos, participar de pesquisas diárias ao vivo entre outras ações. A experiência será concentrada no Election 2012 Hub on Xbox Live. A oferta de conteúdo começa na próxima segunda-feira, dia 27.

“Queremos proporcionar a nossa apaixonada comunidade Xbox Live uma ótima maneira de experimentar o processo eleitoral com televisão que os torna também participantes, e não apenas espectadores", afirmou em comunicado Marc Whitten, vice-presidente corporativo da Interactive Entertainment Business da Microsoft. 


                                                                                                                               Nathália Gonçalves

Revista cresce 5,1%

Contrariando previsões apocalípticas da era digital, o meio Revista apresentou crescimento médio de 5,1% na circulação no Brasil. O estudo leva em conta o período de julho de 2010 a junho de 2011 em comparação com os 12 meses anteriores.

A constatação é do Instituto Verificador de Circulação (IVC), órgão responsável pela auditoria de jornais e revistas no País. O aumento foi impulsionado em maior escala pelo crescimento nas vendas de publicações com preço de capa até cinco reais, que avançou 8,7%.

Consequentemente, o volume de vendas avulsas teve maior expansão, alcançando 7,6% em relação ao incremento de 3% nas assinaturas. A média de circulação brasileira nos últimos 12 meses foi de 13.735.919 exemplares, novo recorde histórico para a auditoria da entidade.

O levantamento engloba a circulação paga de revistas semanais, quinzenais e mensais auditadas pelo Instituto. Nos últimos 12 meses, o grupo de publicações com preço de capa entre cinco e dez reais registrou avanço na circulação de 3,7%. Por sua vez, os títulos com preço acima de dez reais cresceram 4,1% em média. A comparação apenas dos seis primeiros meses de 2011 em relação ao primeiro semestre de 2010 aponta alta de 2,5%.

Ainda considerando a média corrente dos últimos 12 meses em relação ao período anterior, as revistas mensais se destacaram, com aumento de 6,6%. As semanais subiram 2,3%, enquanto quinzenais caíram 2,3%.

Segundo o presidente executivo do IVC, Pedro Martins Silva, os números observados no meio Revista estão em linha com os que foram divulgados para o meio Jornal recentemente. “Títulos com preços mais acessíveis têm a distribuição concentrada na venda avulsa, justificando o destaque de ambas as vertentes. No entanto, é possível observar um crescimento expressivo nas publicações segmentadas com preço superior a R$10”, enfatiza.

O conjunto de revistas filiadas em junho de 2011 foi de 172 títulos, sendo 25 semanais, 145 mensais e duas quinzenais. Em 2010, a soma destas publicações totalizava 190. Foram desfiliados 18 títulos neste período.

Se retirarmos a circulação deste grupo de desfiliados da base de cálculo o resultado é mais positivo ainda, com crescimento de 6,3%. Considerando o número de exemplares vendidos, cenário em que revistas semanais circulam, em média, quatro vezes por mês e quinzenais duas vezes, o crescimento dos últimos 12 meses foi de 3,6%.


                                                                                                                                   Nathália Gonçalves

Mercado acumula alta de 5,86% em agosto

O bolo publicitário brasileiro acumula crescimento de 5,86% nos primeiros oito meses do ano, superando a casa de R$ 17,6 bilhões de faturamento, de acordo com o Projeto Inter-Meios, feito em parceria entre o Meio & Mensagem e a PricewaterhouseCoopers, com informações fornecidas pelos próprios veículos. O desempenho em agosto na comparação com o ano passado foi ainda melhor. O setor registrou alta de 15,5%, com investimentos em mídia de mais de R$ 2,4 bilhões.

Internet, com 19,25%; TV por assinatura, com 15,4%; e Mídia Exterior, com 13,23%, foram as mídias que registram maior crescimento percentual no acumulado do ano. Apenas Guias e Listas apresentaram números negativos (queda de 2,72%). A TV continua como o principal meio. Com alta de 5,45%, a televisão atingiu faturamento de R$ 11,1 bilhões, o que representa 63,25% de todo o bolo publicitário.

Na sequencia aparecem jornal, com 12,3% de participação (com faturamento de R$ 2,1 bilhões e crescimento de 2,03%); revista, com 6,94% (receita de R$ 1,2 bilhão e alta de 5,22%) e internet, com uma fatia de 4,87% e faturamento de R$ 857,9 milhões. Rádio e TV por assinatura aparecem empatados tecnicamente com 4,01% do bolo (o primeiro com alta de 0,57% e faturamento de R$ 706,6 milhões, e a segunda com R$ 705, 1 milhões.

A Mídia Exterior registrou faturamento total de R$ 546,2 milhões, o que corresponde a 3,10% do setor. O resultado do meio foi puxado, principalmente, pelo desempenho de Painel (crescimento de 39,27%), Móvel (25,67%), Mobiliário Urbano (17,97%) e Digital Out of Home (14,77%). Apenas Outdoor não teve incremento na casa de dois dígitos – a alta foi de 8,27%.

Investimento publicitário cresce 14,72% no primeiro bimestre

A publicidade cresceu 14,72% no primeiro bimestre de 2012 em termos de investimento em relação ao mesmo período do ano passado. O valor aplicado no setor ultrapassou os R$ 4 bilhões, segundo dados do Projeto Inter-Meios.

Em janeiro e fevereiro, o faturamento total chegou a R$ 3,5 bilhões. A TV aberta continua com a maior participação, um total de 65,41% e R$ 2,62 bilhões acumulados. Os jornais ficam em segundo lugar (11,23%); posteriormente vêm revistas (5,5%) e Internet (5,29%).

O cinema cresceu acima da média (32,47%). Outro que também saltaram acima da linha estimada são internet (26,26%), TV por assinatura (22,58%), revista (20,15%) e TV aberta (17%).

As outras mídias ficaram com as  seguintes fatias do bolo: rádio (4,4%), Mídia Exterior (3,53%) e Guias e Listas (0,84%). O meio jornal sofreu retração em relação a 2011, cerca de -1,09% – diferença de R$ 451,5 milhões nos dois primeiros meses de 2012 contra R$ 456,5 milhões no mesmo do ano passado.

A partir deste ano o Intermermeios também passa informar os investimentos em internet para sites ou produtos digitais de jornais. A solicitação é da Associação Nacional dos Jornais (ANJ). O estudo mostra que o setro recebeu R$ 16,48 milhões de investimento, ou seja, 0,41% do total investido nos primeiro bimestre.

O Inter-Meios é um relatório de investimento em mídia no Brasil coordenado pelo Meio e Mensagem, com base em dados fornecidos pelos próprios veículos.

O que? Por quê? Como? Onde? Quando?

Pois bem caros leitores, nada melhor para começarmos a entender a profissão do que as perguntas básicas utilizadas pelos profissionais da área,então vamos nos familiarizando!
Contaremos brevemente  a historia da área de mídia.
 
Na década de 60 foi fundado o instituto verificador de circulação (IVC) e formalizado o Grupo de Mídia de São Paulo; o que contribui de forma expressiva para o surgimento da área, pois o IVC  construiu base e credibilidade tanto para os resultados conquistados pelas campanhas quanto para os veículos; já o Grupo de Mídia de São Paulo disseminou conhecimentos auxiliando na formação dos profissionais.
A partir daí o reconhecimento desses profissionais só teve a ganhar,conquistando notoriedade dentro e fora das agências.

Tomo aqui a liberdade  de citar uma sequencia das principais atividades de mídia desenvolvida por Paulo Tamanaha, para melhor esclarecimento;

* O planejador recebe as informações necessárias para montar o planejamento.
* O planejador começa a montar o plano de mídia.
* A área de pesquisa abastece o planejador com dados
* A área de compras fornece previsão de desconto e informações sobre as oportunidades disponíveis.
* O planejador finaliza o plano.
* O planejador apresenta o plano ao cliente
* O cliente solicita algumas alterações.
* O cliente aprova o plano.
* O planejador ou comprador negocia os descontos com os veículos.
* O Cliente é informado sobre as negociações feitas.
* O Cliente aprova as negociações.
* O planejador solicita a aprovação formal da veiculação ao cliente.
* O planejador autoriza as inserções nos veículos.
* A campanha vai ao ar.
* O checking realiza o trabalho de verificação
* O setor de faturamento da agência emite os documentos para que o cliente realize os pagamentos.
* O planejador realiza o trabalho de pós-veiculação.
* O planejador apresenta o resultado do trabalho de pós-veiculação ao cliente. 
 
Baseado nesse processo podemos aprender sobre os trabalhos desenvolvidos pela área.
Até o próximo post, obrigada a todos!

Sejam Bem Vindos!

"Planejar a mídia significa desenvolver a ideia que deverá ser implantada para obter o que se quer, isto é, traçar o caminho que deverá ser percorrido para chegar aonde se quer."

Paulo Tamanaha

Bom, primeiramente bem vindos ao blog-planejamento de mídia, desenvolvido pela agência experimental Páprica. Viemos com o intuito de registrar aprendizados que serão adquiridos ao longo desse caminho para que possamos contribuir com a evolução da profissão. Então o consideramos inaugurado!

Obrigado a todos.